إن إستمرار تحقيق النجاح، والحفاظ على مستويات النمو العالية، يتطلب الحفاظ على السمعة الجيدة، وبناء الثقة بين الشركة والجمهور، والعمل بمصداقية وأمانة وعدالة وتعاون داخلي وخارجي مع العملاء والمساهمين وشركاء النجاح.
إصدار مدونة السلوك الأخلاقي بالشركة يؤكد سعي القائمين على الشركة إلى ما هو أبعد من التوافق مع القوانين والتعليمات الرقابية، وهو الالتزام بقواعد الأمانة والنزاهة ومبادئ العدالة ومعايير السلوك المهني والأخلاقي.
كما تعتبر آلية الإبلاغ عن الممارسات الغير أخلاقية أحد الحقوق الوظيفية للعاملين في الشركة، للحفاظ على مصدر عيشهم من الفساد أو مخالفة الأنظمة واللوائح والتعليمات التي قد تؤثر على حقوقهم أو مستوى أدائهم، وكإجراء احترازي مسبق لحماية الشركة من التصرفات غير اللائقة، أو إساءة إستخدام ممتلكات وأصول الشركة، أو مخالفة مدونة السلوك الأخلاقي، أو إساءة إستخدام السلطة ضد مصلحة الشركة.
